原标题：广告设计视知觉原理

     广告设计原理就是广告设计的生成规律。广告设计要说服感化消费者采取购买行为，要通过视觉形式说服消费者，主要遵循广告的视觉说服原理，广告视觉说服原理具体可概括为：视知觉原理、视觉形式美原理、视觉心理学原理、色彩学原理等部分。
     视知觉原理：“视觉设计”、“视觉艺术”等与“视觉”有关的概念常常可见。初接触的朋友常感到不解其意、不知所云。鲁道夫•阿恩海姆早在《艺术与视知觉》-书中指出：所谓“视觉，即指视知觉。视知觉是物象通过视觉观看反映到大脑，再作用于人的心理，从而影响人的行为的复杂过程。”①解剖生理学证明，视神经是脑神经的一部分，视神经与脑神经甚至有一对一的联系，观看伴随大脑的活动。两个正常的观察者，在同一地方同一物理环境下观看同一物体，不一定得到同样的视觉感受，知道得越多看到的才越多。这说明，人的视觉与心理经验有关。因此，学习设计必须了解视知觉过程。
     黑格尔也说，在人所有的感官中，唯有视觉和听觉是认知性的感官。所以，视觉和听觉是人类把握世界最重要的方式。视觉获取的信息量占人类获取信息总量的70%，听觉的获取量占20%，其他感官的获取量仅占10%。视觉在感官中显然居于主导和基础地位，触觉、听觉、嗅觉、味觉等感觉经验的获得都必须有视觉的指引。
     感知是视觉传递的第一关，感知决定接受信息的类型和接受的程度。面对同样的事物，普通人和受过专业训练的人的感知程度不同。视觉的敏锐度需要后天的训练和学习。广告设计的视觉功能主要通过视觉图像发挥效用，接下来了解图像的视觉规律。
视觉图形生成原理：图像是广告设计的主要组成部分，图像直观、具体、准确，富有说服力、吸引力和感染力。tjgeli.cn
     (1)图像是传播信息最直接的形象简语，简明的图片就能传递长篇大论才能说清楚的信息，这于产品信息传递无疑是事半功倍。
     (2)图像是最易识别和记忆的信息载体，优秀的图像让人过目不忘，形成长时记忆。广告商标、标志、企业形象就是利用图像的这一特点加深消费者的印象，促进消费。
     (3)图像是超越国度的世界语：世界各民族的语言文字不同，但对于图形的感知力却基本一致。在异国他乡，语言不通，图形可以帮助人迅速交流、沟通和理解，广告运用图形艺术也有助于商品走向世界，与国际接轨。
     (4)图像是最准确的信息投射形式。用语言描述的信息，接受者接收时要经过大脑的联想，不同的人会有不同的想法，图形放在面前，传递信息绝不模糊走样。
     (5)图像因具丰富的可视性而成为最具吸引力的信息载体。人们对形象的偏爱是天生的，翻书时往往会先看插图，因为图的可视率更高。
     在此基础上，我们再来认识图形的成因，以及视觉对其的感知。人的视觉对图形的感知是与生俱来就有的，看到圆形，人们会感知到亲和、可爱；看到三角形会感知到尖锐、冷峻；看到巨大的形会感知到崇敬、仰望；看到娇小的形会感知到玲珑、宠爱；看到具象形会感知到理解、亲切；看到抽象形会感知到不解、困惑，等等。要深入的了解图形和进行图形设计，必需从对图形最小的视觉单位：“点”、“线”、“面”的视觉规律的学习人手。