原标题:符号学视域下的产品包装设计的语义表达
关于“产品包装设计符号”的历史溯源符号是人类沟通的一种原始形式,它们代表着具体的事物、运算数目或者社会地位,进而主观地表现更为抽象的概念或情感,并不约而同地出现在世界的众多古老文明中。
产品包装设计符号学视域下的产品包装设计的语义表达
在我国新石器时代遗址发现的陶器、动物骨头、龟甲和壁雕中,同样可以看到古代符号的运用。这些符号似乎有特定的意义,但表达零碎,而当代人常将它们与中国第一套书写文字甲骨文相提并论。尽管这些符号早已无从鉴别其真实含义,但却透露出沟通中符号有跨越时空的通俗使用性。
随后的文明社会出现了由多重意象构成的平面符号,这些符号有着更为复杂的形状和形态。纹章便是一个典型的例子,人们通过其历史发展能观察到平面符号在结构和含义上的演变。欧洲诸国和日本的纹章历史悠久,纹章既是武士战斗时分辨敌我的标识,也是家族或个人的象征。欧洲的纹章发展成复杂的复合结构,多用动物、盾牌和饰边元素,而不同的颜色和构成元素均有着不同的含义。相比来说,日本的纹章则崇尚自然,主要采用植物类的象征体,结构与用色简单明了。
这些历经数年的平面符号都有着精炼的结构形态,凝聚了人类的智慧与文明。符号会随着时代演变而被赋予不同的含义,这也是其丰富和永恒的原因。产品社会生活充满了各式各样的平面符号,如跨越时代的星座、数学、音乐符号、数码界面符号、商业标识等。
符号学视域下的产品包装设计的语义表达