原标题：广告中的文字设计准则
广告活跃于当今社会的各个角落，是人类社会发展中多元文化冲击的产物。文字本身是一种信息交流的视觉符号，在广告设计中起着至关重要的作用。一个优秀的广告能够吸引人、感动人，而广告中的文字运用则是广告信息传达过程中最为直接、准确的介质。广告中的文字设计要符合广告内容的整体需要，良好的文字选择与色彩运用都有助于提高广告的整体效果，增强其感染力，将文字设计真正融入于广告设计之中是提升广告设计自身价值的关键所在。
文字设计的原则：
广告中文字的设计，应当整体精简，符合效果创意的需要，在具备基本信息传达功能的同时，满足广告的宣传特点。在广告文字的实际设计运用中，文字的客观性以及文字的鲜明个性都是其基本原则的体现。
1．广告设计注重文字的客观性
文字本身的客观性是与人们进行广告文字欣赏的主观性相对而言的，文字本体意义上的客观主要是指其不依赖于人的意识而独立存在。在广告作品中，文字的设计应充分体现其形式美的特点，增强视觉传达效果，提高作品的表现力，通过文字合理的设计运用，使作品更富艺术感染力。
文字的功能性十分强大，它能够以客观的方式将广告内容呈现给观众。注重文字表达的客观意义，根据广告宣传的具体内容和形式选择合适的字体，使广告的文字与整体设计风格达到和谐统一，同时也使广告整体宣传效果表达更为顺畅。
2．广告设计赋予文字鲜明的个性
与其他传播媒介相比，文字作为一种语言运用方式、一种文化符号现象，是当今社会不可或缺的信息承载体。在广告设计中，将文字进行多样性的艺术化处理，可以大大提高文字的自身价值，同时也是彰显文字鲜明个性的良好途径。
广告中文字个性的良好体现，与宣传主题、表现样式以及色彩运用有着极其密切的关系。广告宣传主题确定了文字的整体风格，其中字体样式的选择在表现上起着至关重要的作用。文字自身形态的变化，文字色彩与背景色的搭配以及文字与图形、图像的关系都是文字个性表现所要考虑的重点。了解更多的东莞广告设计请登录网站：//tjgeli.cn
当广告文字以某种方式出现在观众眼前时，人们会习惯性地在色彩作用影响下，结合整体设计风格，借助文字与自身视觉效果的融合，使广告文字具有符合审美，并达到与广告主题高度统一的效果。文字的艺术性与功能性完美结合，更能突显其鲜明的个性特征，起到良好的宣传作用。
