原标题：东莞广告设计创意思维与流程
东莞广告设计创意思维本质上属于创造性思维。东莞广告设计活动中绝妙的创意，通过一连串环环相扣的“思维过程”才能够得到。美国当代影响深远的东莞广告设计创意大师之一韦伯·扬认为：“创意发想的过程就与福特在装配线上生产汽车一样，也就是说，创意发想的过程中，心智是遵循着一种可学习、可控制的操纵技巧运作的。”东莞广告设计创意的产生，是有方法可循的，是可以通过方法控制过程，得到创意结果的。
一、东莞广告设计创意的流程
广告设计创意思维五步论已获得东莞广告设计界的广泛认可，其中每个步骤需要具体做到：
1．收集素材
收集原始资料，这是创意思维展开的根本前提，是一个基础性的阶段。收集的素材包括知识资料以及以往的经验。
创意人员必须掌握两方面的资料：
(1)与消费者的愿望、爱好以及生活方式有关的一般资料：
(2)与东莞广告设计的产品和服务有关的资料。
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2．消化和分析资料
反复消化资料，从中找出与主题有关或能够反应主题的内容或片段。这是个寻找资料与东莞广告设计主题之间的关联性的过程，需要有特别的想象力和创造力。找到品牌及产品特点与消费者需求的交叉点，是形成东莞广告设计创意的重要前提。韦伯·扬曾说： “在每种产品与某些消费者之间都有其各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。”这种关联性往往在反复消化和分析资料的过程中能够找到。
3．孵卵阶段
创意的内心孵化期，经过一段时间的酝酿，会得到一些不完整的创意片段，这是完成整个创意的前期。在这个阶段，需要有意识地将思考的问题暂时放在一边，从事一些其他活动。实际上，思考的问题会不时地出现，逐渐转化为潜意识。对此韦伯·扬是这样阐释的：“在第三阶段，将整个事件丢开，完全将心中所有问题忘掉，而且完全不需耗费心力。请充分了解这个阶段就如同前两个步骤一样，是绝对且必要的。很明显地，你现在所要做的事情就是将问题转入你的潜意识中，让它在你睡觉时运作。”
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4．创意出生阶段——可高呼“我找到了”的阶段
创意是一种超越，它与原型启发有直接的关系，即生活中各种各样的事物。经过前期的酝酿与孵化，将迎来创意出生的那一刻，心里思考的问题突然得到解决，有种豁然开朗的感觉。心理学称之为灵感活动。
5．验证阶段
这个阶段是多次论证、反复修改的阶段，是对创意灵感进行理性验证及必要的精加工阶段，目的是使创意符合市场和消费者的需求，可以被有效地运用。往往好多有创意的点子会在这个时候出现，需要有足够的耐性。通常是整个创意团队共同进行审阅、评论、修改，使创意趋向完善、不断成熟。
二、东莞广告设计创意思维
东莞广告设计创意思维具有放射性思维的特征。放射性思维来自“放射”这个词，意思是“向各个方向传播或移动”，从一个既定的中心向四周放射，指来自或连接到一个中心点的联想过程。由一个中心概念出发，可向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及进入你大脑的每一个信息——感觉、记忆或思想（包括词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理）。将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。
放射性思维导致“一意多形”，即一个概念的多种表达形式。
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