原标题：电视广告设计的传播的劣势特点
电视广告设计的劣势1．严格的广告设计时间限制影响广告设计效果的发挥
电视广告设计的时间一般分为以下几种：5秒、10秒、1 5秒、30秒、60秒、90秒、120秒。在国外则有长达30分钟的广告设计系列片，国内的电视广告设计以5秒、1 5秒和30秒广告设计居多。广告设计时间的严格限制会导致以下劣势：东莞广告设计公司//tjgeli.cn
(l)电视广告设计的完整性受到影响
电视广告设计对时间的限制会使广告设计诉诸不完整，广告设计中镜头和场景之间的衔接不够连贯。视知觉感知规律表明：“感知一个全景画面所包含的信息需要8秒钟左右的时间，感知一个中（近）景画面所包含的内容需要2秒钟时间。电视画面因交代环境、背景等的需要，全景、中近景镜头的运用占整个镜头数的75%以上”。也就是说在30秒钟的电视广告设计中，最多只能出现3个左右的完整画面和3个中近景镜头；60秒钟的电视广告设计中只能出现7个左右的完整画面。但是，在广告设计制作的实际情况中，完整的画面远比7个要多，所以电视广告设计的完整性也就不能得到保障。完整性和连贯性不够的话，就有可能给受众造成理解方面的障碍，影响广告设计效果的发挥。
(2)广告设计稍纵即逝，不易给受众留下深刻印象
电视广告设计的时间限制使得受众没办法对电视广告设计进行深入思考。在经过广告设计短暂的“狂轰滥炸”之后，受众往往对广告设计记忆不深，这就严重影响了广告设计预期效果。与之相比较，受众在接触报纸广告设计时就会有更多的时间对广告设计进行思考。
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2．插播方式影响广告设计效果发挥
电视广告设计一般都是以插播的形式出现。通常情况下在电视节目开始前或节目中间插播广告设计，比如在《新闻联播》开始前、体育比赛中场休息时等，这些时间点往往是受众精神集中，不希望被打断之时。因此，在这些时间段播放广告设计会让受众产生反感或抵触情绪，对广告设计的关注程度降低，从而影响广告设计传播效果。
3．广告设计制作程序复杂且广告设计成本高
由于现代制作技术的进步和创意的需要，广告设计片已经不是单纯地拍摄和后期剪辑。为了迎合受众的欣赏水平，凸显广告设计的亮点，常常需要采用特技效果。此外，电视广告设计讲究视听同构，广告设计制作要兼顾画面、场景和声音的配合，这就在实际上加重了广告设计制作的复杂程度。
电视广告设计的成本高主要表现在两个方面：广告设计段位价格高和制作经费高。其一，在所有广告设计媒体中，电视广告设计的成本是最高的。其原因是电视台的广告设计时段和日播放的广告设计数量都是有限制的，在广告设计数量激增的情况下，广告设计段位的飙价之风就不易控制。越是有影响力的电视台，其广告设计费越贵。以中央电视台为例，“标王”盛行之时，秦池酒厂就曾经以3.2亿人民币的价格购得黄金段位。其二，电视广告设计的制作费比较高。电视广告设计的制作需要涉及灯光、音响、美术、导演、演员、摄影、化妆等许多部门的通力配合，这些员工酬劳就是一笔不小的数字，再加上场景搭建或者租赁费、前后期制作费等，使得广告设计的制作费用动辄以数十万元计算。东莞广告设计//tjgeli.cn
高昂的广告设计成本加大了广告设计投放的难度，同时高昂的广告设计成本容易导致广告设计市场的两极严重分化，所造成的结果是资金雄厚的企业过度追求广告设计投入，其广告设计片虽场面宏大，但广告设计内容空洞，传播效果不强，广告设计投入与广告设计效益不成正比，实力小的企业不敢通过电视广告设计推广自己的产品。这两种结果都会导致更多的企业谈广告设计“色变”，这自然不利于电视广告设计的健康发展。
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