原标题：电视广告设计写作要点
电视广告设计在声音的写作上与广播广告设计极为相似，所有对广播广告设计写作的要求基本上都适用于电视广告设计，但由于电视广告设计是视听结合的艺术，因此在写电视广告设计时有其特殊的规律。（一）讲究声画配合
电视广告设计是以视觉形象为主，通过视听结合的方式来传播广告设计内容。因此，电视广告设计脚本不仅要注意结构画面，描述声音，而且还应该注意声音和画面的互相配合，充分发挥二者的整合作用。
声画并行
在声画并行形式的电视广告设计中，声音和画面并行且各自独立发展，又相互呼应，声音从与画面不同的角度揭示主题，用来表现人物情绪状态或渲染环境。一般情况下，声音和画面之间存在着某种象征关系，比如说广告设计片中出现人物心情激动、无法平静的场景时，音响经常是海浪拍岸的声音；当画画表现美丽的花朵，旁白则阐述某润肤霜的好处，两者尽管不同一，但在感觉上却有某种相似之处。设计公司//tjgeli.cn
声画对立
在声画对立形式的电视广告设计中，声音与画面的形象和情绪是完全相反的，声音与画面中的行为、视觉形象与声音形象等在内容上存在矛盾关系，并且广告设计试图通过这种声画的对立，来达到一种幽默或讽刺的广告设计效果。
这是由广州盛世长城广告设计公司创作的一则公益广告设计，电视画面表现的是两名儿童因为玩具车相撞而起争执，声音却是成人的声音，内容是我们司空见惯的成人吵架的语言，一种强烈的反差就在声画对立中产生了，整则广告设计创意很有新意，发人深省。人们在看完这则公益广告设计之后，不仅画面和声音会在受众的心灵产生一定冲击，同时还会引起大家的共鸣，并且让人们去思考，去反思人们为什么会对中华民族优秀文化传统如此破坏，这种行为会给下一代人纯洁的心灵带去如何不良的影响，从而达到广告设计想要的宣传效果。广告公司//tjgeli.cn
（二）重视电视广告设计解说词的构思和设计
1．设法写好人物独白和对话。电视广告设计解说词的重要特征是偏重于“说”，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口语化特征。
2．重点写好解说词中的广告设计口号。要求尽量简短，具备容易记忆、流传和口语化等特点。
3．以字幕出现的广告设计词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，要具备简洁和工整的特点。
4．对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓的朗读形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的论述。东莞广告设计//tjgeli.cn
（三）文案要简洁明了，要注意内容的非完整性
电视广告设计一定要留出空间让充满张力的画面去延伸，尽量不要有大量旁白在观众的耳边唠叨。广告设计词越是要有所收敛……其实，电视广告设计的规律是：画面越有戏剧性，广告设计词越显得画蛇添足。”
电视广告设计是画面和声音交替、重叠出现的，跳跃性比较强，广告设计无法脱离其他因素而单独存在，因此，要特别注意广告设计内容的非完整性，在写作文案时一定要围绕与画面因素的融合来进行构思。我们在选择电视广告设计的表现形式时，不仅要依据广告设计策略、广告设计信息内容、广告设计目标受众等情况而定，而且还要与时段的选择产生对应。一般来说，电视广告设计每秒不能超过2个字，如果在这么短的时间内还要严格区分正文、随文的话，那势必会将文案分割得支离破碎、杂乱无章。单纯从文案上看，电视广告设计的表述是不完整的，但这也正是电视广告设计不同于其他广告设计的地方。它的主要特点就在于，文案始终要服务于看和听，人们在观看电视广告设计的时候，不可能完全专注于屏幕上的文案，也不会像广播广告设计的听众那样将注意力集中到听觉，观众往往是边看边听。因此，电视广告设计的作者一定要注意观众“边看边听”的特点，使文案创作适应电视画面的需要。
（四）注意时间限制
电视是时间媒体，所有的画面和声音必须在时间流程中展开，视觉和听觉这两个要素也是通过时间来构成变化和节奏的。目前，电视广告设计的各种常规时段有5秒、10秒、1 5秒、30秒、60秒等，因此，我们在进行广告设计创作时，要根据广告设计时段选择广告设计信息内容和表现形式。
5秒标版广告设计一般用来推出产品名称、广告设计口号和企业标志等，其目的通常是为了让观众记住品牌名称和广告设计语，从而提升企业或品牌的知名度，强化受众对广告设计主体特定形象的记忆。10秒和15秒电视广告设计由于信息容量有限，无法充分展开情节，因此只能对广告设计信息进行单一传播，主要强调诉求点和广告设计口号，以达到加深观众印象的目的。30秒广告设计是最常见的电视广告设计，可以展开一定的情节，也可以从多角度表现产品的功能和利益点。60秒广告设计片，可以表现更丰富的广告设计内容，尤其可用来进行情感上的沟通，以期引起消费者的共鸣。
由于电视广告设计刊播费昂贵，为了达到效果的最大化，广告设计创意必须简短，画面叙述要有时间概念，要考虑不同画面的长短以及节奏。一则30秒电视广告设计，一般以不超过12个画面为好，画外音和人物语言一般不能超过70个字，这就要求语言简短、精练，否则无法达到预期的广告设计效果。东莞广告设计公司//tjgeli.cn
（五）挖掘广告设计记忆点
电视媒体是以时问为维度来进行传播活动的时间媒体，在电视媒体上播放的广告设计转瞬即逝，而且它的长度通常是30秒和15秒，在如此短暂的时间里，要清晰、准确地传达商品信息并使人记住该产品，是一件相当困难的事情，所以一则电视广告设计必须要有一个突出的记忆点。
大多数情况下，人们记住的往往是在广告设计中反复强调、朗朗上口、易于传诵的广告设计语，在写作电视广告设计时，我们要善于挖掘电视广告设计中的记忆点和闪光点。记忆点可以说处处都在，它可以是一句话，可以是一个画面，也可以是一个手势、一个情节、一段音乐……我们可以从产品、品牌、主题与创意中找到最适合产品的核心记忆点，这一核心记忆点最好与广告设计主题有着紧密的联系，而且必须简短，否则无法让人记住。电视广告设计片中的记忆点会让原本平淡的情节生动、丰满起来，如果能做到将记忆点与诉求重点相结合，则不但能给观众留下深刻的印象，还会清晰地达到广告设计诉求目的。
电视广告设计写作是各类广告设计中写作技巧最为丰富多样的一种文案写作方法。只有在掌握理论基点的基础上不断地进行写作实践训练，才能真正地掌握这一写作基本功。俗话说，“熟能生巧”，只有多写多练才能生出巧来，这其中当然离不开多看中外优秀广告设计稿本。
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