原标题：广播广告设计的写作要点
（一）坚持“为听而写”，遵守动听性原则广播广告设计既不是为“读”而写，也不是为“看”而写，它是为“听”而写。广播媒体在传播广告设计信息的时候，所使用的手段仅限于诉诸听觉的符号（如有声语言、音响和音乐），这就决定了我们在撰写广播广告设计时，必须充分考虑到它的符号特征，努力扬长避短，才会创造出真正有推销力的优秀广告设计作品。
一播广告设计无画面、无文字，完全靠诉诸听觉的符号来传达产品或服务信息，所以它必须要有最动听的听觉符号，才能抓住消费者的注意力，实现促销效果。因此，必须深刻理解广播广告设计“为听而写”的原则。
选择那些音感优美而又强烈的词汇，将它与动人的音响、音乐有机融合，给消费者造成一种强烈的听觉美感。广告公司//tjgeli.cn
（二）节奏自然、适当重复
广播广告设计语言最忌讳的就是冗长和呆板，因此，通过字、词、句的适当控制，可以使广播广告设计的节奏和谐，张弛有度。
在字的选用上要适当地押韵，一般在句子的末尾使用韵母相同或相近的字，同时字的音调要平仄结合、抑扬顿挫、起伏有序。在词的运用上要多用发音响亮的词语，这样才能使广播广告设计读起来朗朗上口，悦耳动听。
句式的不同也能够产生节奏感，句子的长短、句式的整散都要根据广告设计信息的特点来加以调整，实践中通常情况下要多用短句，短句简洁凝练，容易上口，同时要注意句子的对称和排比，这样才能使句子更为紧凑，有气势。
广播广告设计的时间性特征非常明显，传递的信息转瞬即逝，广播广告设计没有标题，听众的收听行为是非关注性的，是一种伴随状态的收听，这样就很难使听众完全将注意力投入其中。因此，广播广告设计在文案写作时要对主要信息进行适当的重复，如主题、口号、品牌名称等，设法把它融合到整个广告设计中，尽量做到自然得体。很多情况下反复地对某一卖点进行强调，才能加深听众印象。广播广告设计一般要求在30秒内重复品牌名称三次左右，才能在听众脑海中形成一定的印象。设计公司//tjgeli.cn
（三）营造情景，引发想象
如果文案能在听众心中建立起坚实而又生动的画面，并且能够引起听众的共鸣，就会对听众的记忆产生有力的影响。这就要求在文案写作时使用具体、形象、生动的语言，并借助音乐和音响来共同营造这种效果，激发听众的联想。
（四）通俗易懂，简明单一
广播广告设计稍纵即逝，因此一定要信息单纯，以免听众听了后面忘了前面。大多数听众把广播广告设计当成背景媒体，听广播与其他行为，比如开车、做家务、锻炼身体等是同时发生的，听众很少完全投入只“听”的情境中。广播主要通过听觉传播，没有视觉参与，广播的非专注状态再加上单一的听觉传播特点，就要求广播广告设计一定要简明单一，用单一的诉求和极富冲击力的创意，将主题钻人听众脑海，使其牢牢记住。因此，广播广告设计写作要尽量做到通俗易懂，简明单一。
要想做到通俗易懂，简明单一，最简单也是最有效的方法就是广播广告设计的句子要尽量简短，这样不但能很容易让听众明白你的广告设计讲的是什么，而且还便于记忆。
心理学告诉我们，长句不利于记忆。研究表明，在汉语中，超过12个字的句子不容易让人持久记忆，因此广播广告设计的撰稿人在写作时句子一定要简短。
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使用短句不只是口播的要求，在平时的对话中，人们也经常喜欢使用结构简单的短句，这样更便于沟通。如果在广播中使用长句子，不但听众会觉得别扭，无法理解，不予接受，而且口播者本人也会不习惯。因此，面对结构复杂的长句，广播广告设计的文案撰稿人要善于将它变成几组结构简单的短句，比如可以使用排比、对偶等句式来把复杂的句式变简单。
在实践中我们发现，但凡优秀的广播广告设计，都以简明快捷的句子来传播信息。由于句子短小，因此句子中的每一个词汇都显得精练，每一个词都用得恰到好处。
（五）广播广告设计应力求口语化
广播广告设计诉诸人的听觉，是说给人听的，而不是写给人看的，广播广告设计如果听不懂就会严重影响宣传效果，因为它无法像报刊那样反复阅读，因此，语言要做到通俗化和口语化，要让听众字字听得清，句句听得懂，使听众能够正确理解广告设计的宣传卖点。
要想让广播广告设计写作口语化，需要做到以下几点：
(l)要多使用通俗易懂的口语词汇，慎用书面词汇，尽量避免文言词汇。口语词汇声调响亮，通俗易懂，能把深刻的内涵用一种易于收听的方式表达出来。此外，对于本地听众来讲，口语词汇尤其是带有方言的口语词汇常常会具有相当的亲和力，容易引发听众的认同感。
(2)要注意同音异字词。在广播广告设计中，同音异字词常常会给人歧解或误解，从而造成不可挽回的损失。比如“本产品全部合格”就有可能被听成“本产品全不合格”。在介绍品牌名称时，更要注意这个问题，否则就有可能花钱为别人做广告设计。所以，在广播广告设计中，对一些常易混淆的同音字、词应当特别注意，比如像下面这些
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全不一一全部；必须——必需；男生——难升；实事——时事
旅行——履行；三步——三部；夕阳——西洋；著名——注明
当同音异字、词出现，但又不可避免时，一定要设法加以解释，就像平时口语中常用的那样：“我姓章，立早章。”
(3)要多用双音节词，少用单音节词。单音节词在纸质媒体中使用可使语言更加简洁，但在广播广告设计中使用则常常是弊大于利的结果。因为单音节词读起来声音短促，不够响亮，听众很难在短时间内捉住这一单字所表达的信息，就会造成理解上的困难，从而影响整个广告设计的传播效果。而双音节词匀称，念起来顺畅，听起来自然。
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