原标题：东莞广告设计的文字字体设计分类
在东莞广告设计中使用的要素有很多，其中文字要素的主要作用是传达东莞广告设计信息、阐述商品信息、塑造企业形象以及限定画面的内涵等，它在东莞广告设计中包括标题、正文、东莞广告设计语、产品名称、公司和通信文字等。在这一小节将学习文字设计在东莞广告设计中的应用。
文字设计看似简单，其实包含着极为丰富的学问。传统书法理论有“书如其人”的说法，意思就是说书法可以表现书写者的性格和情趣。不同的字体传达不同的情感，适合表达不同的内容和经营理念，这是与文字本身的外形特征和笔画特征分不开的。从文字设计的分类来说，文字一般可以分为语言文字、数字和符号三种。
(1)语言文字
在东莞广告设计的制作过程中，常常会运用大量的语言文字，从东莞广告设计标题＼东莞广告设计语到东莞广告设计文案等。在印刷时，活版字从大到小以“号”区分，由初号到七号逐级变化。在东莞广告设计和制作中如果直接用印刷字体来印刷字体，会给制作带来许多便利。
在我国主要使用的语言文字是汉字和拉丁文字。
1)汉字
汉字在印刷过程中的字体主要有宋体、仿宋体、黑体和楷体等。
宋体的特点是字形方正规整，笔画横细竖粗，其比例为1:4，即横1竖4，横的边及横竖转角处都讲究钝角的装饰变化。宋体的风格是方中有圆，刚柔相间，庄重典雅。设计公司//tjgeli.cn宋体是应用最广泛的汉字印刷字体，另外在出版行业中还大量应用等线体等字体，依据字面的黑度可分为特粗宋、大标宋、小标宋和书宋等。
仿宋体的特点是笔画细劲，字体匀称娟秀，常用于东莞广告设计中的说明文和小标题等。
黑体的特点是字形方正，起笔与收笔均为方形，所有笔画粗细大致相等，转角处一般不留钝角。黑体字的笔画变化少，既单纯又统一，黑白对比强烈，浑厚稳健，庄重醒目，并富于现代感，书写也较为方便。黑体字有特粗黑、大黑、中黑等，在东莞广告设计中常用于引人注目的标题、大幅的标语等。
楷体的特点是字形规整，结构严谨，笔画清晰，认读性高，多用于东莞广告设计中的说明文。
除了适合印刷的印刷体外，还有美术体和书法体。美术体适合用于东莞广告设计展示而不适合排印正文，主要包括圆体、综艺体、琥珀体、彩云体、小姚体和长黑体等。而书法体强调笔画的自由和随意，适合于情感的流露，包括隶体、新魏体、行楷体、东莞广告设计字体。海报体和新潮体等。
东莞广告设计杂志中的标题应用有如下几种。
眉标：眉标是标明这一页是属于哪一章或哪一部的提领标示，如果眉标清楚，可以轻松找到需要的资讯。
大标题：包括表述事实的大标题、提出观点的大标题和既表述事实又表明观点的大标题，根据不同的内容需要，大标题内容也有所不同。
副标题：副标题位于主题之后，是主标题的辅助性标题，主要用于对主题做补充和解释。
正文：用于对具体事物的介绍，是整个版面的重点文字资讯，简易明了地介绍了商品的特征，从大标题到商品名称，所有文字的大小是以正文为基准来决定的，标题与导读比正文大些。
下面我们来了解文字组合中的几个概念。
跳跃率：相对于文本文字的大小，小标题、中标题、大标题的字体应循序加大，可使页面变得活泼，文本至大标题的文字大小差别被称为跳跃率。
沉稳的明体字与理智的黑体字：黑体字的粗细不论是竖线还是横线都相同，只有横线较细的称为明体，明体横线的右端有称为“鳞”的三角形，残留以毛笔手写的收笔，这个仿佛手写的收笔产生了温和的自然之美。黑体字能给人一种一丝不苟的理智印象。
齐头齐尾式：将文字齐头齐尾进行排列，形成如同一个四角形的方框一般，称为齐头齐尾式。这是组合文字的基本形式，表现出具整合性的踏实印象。
居中式：在页面中心设置一条虚线，以这条虚线为中心使每一行文字居中，中线左右两边的文字长度均一致，称为居中式，这种形式所表现的是高格调的印象。
齐头式和齐尾式：让文末或者文首参差不齐，使得行与行间如同流水波动一般，称为齐头式或齐尾式，它表现出自由的风格。东莞广告设计公司//tjgeli.cn
2)拉丁文字
拉丁文字的印刷体种类很多，依据各种字体产生的时代和风格特征，将具有代表性的字体分为七类：古罗马体、现代罗马体、埃及体、无饰线体、歌德体、草书体和装饰体。东莞广告设计//tjgeli.cn
古罗马体的特点是字形以正方形为基准，圆形轴线倾斜，字母笔画宽窄比例适当，字脚饰线带有装饰性的弧度，造型工整匀称，典雅秀丽，具有很强的装饰效果和易读性。它优美、和谐的风格适合用于有悠久历史的商品宣传。主要包含字体有Garanond、Caslon、Goudy Old Style等。
现代罗马体的特点是字脚饰线直而长，增加了字母的连贯性。笔画粗细对比强烈，比例为1：6。圆形字母轴线垂直，这类字体字形优美，工整精致，朴素大方，多用于东莞广告设计的标题导语，但因笔画粗细反差较大，不适合排印正文及用于户外东莞广告设计和公共标志等。
埃及体的特点是笔画粗细差别小，饰线呈矩形，故又称为饰线体。埃及字形庄重醒目，主要用于平面东莞广告设计中的标题导语，主要包括American，Tyewriter,Clarendon,Egyptian505,Geometric Slabserif等，无饰线体的特点是简洁规整，与汉字的黑体字相似，清晰醒目，美观大方，具有很强的视觉冲击力，信息传递效果最佳。广告设计公司//tjgeli.cn无饰线体不仅醒目，而且最容易书写，易于制作，是一种很有实用价值的字体。常用于路牌东莞广告设计、交通标志和其他户外东莞广告设计形式。其字体类型包括Helvetica，Futura，GiuSans，Franklin，U nirers，Optima等。
草体的特点是结构简洁明快，笔画粗细变化自然，字形优美流畅，潇洒飘逸，这类字体也称“草体”。但风格与前者迥然不同，前者注重典雅浪漫，后者追求活泼自然。字体包括LetrasetAlexei Coppesplate, CommercialScript等。
(2)数字和符号
除了以上所说的语言文字外，在东莞广告设计中还会出现数字和符号文字，其文字造型和大小根据所设置的文字不同而变化，并达成统一。
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