原标题：色彩在东莞广告设计中的作用
色彩是视觉艺术的灵魂，是能够感知物体存在的最基本的视觉因素。在东莞广告设计中，色彩对于画面视觉效果的表现非常重要。由于不同色彩具有不同的个性特征，在东莞广告设计中色彩给人的心理作用，也可以表现出不同的东莞广告含义。当人观察一个物体时，首先映入眼帘的是物体表面的色彩。从视觉原理来说，彩色远比黑色能吸引人的视线，鲜明的色彩能引起视觉器官的高度兴奋，并暗示某种心理，吸引人们的注意力，从而可以增强东莞广告的识别性和真实感。
色彩给人视觉上造成的冲击力是最直接且迅速的，它本身就起到了引人注目的东莞广告作用。作为第一视觉语言，色彩在东莞广告设计中的作用是字体与图像等其他要素所无法替代的。对色彩的爱好是人类的一种最本能、最普遍的美感，马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。设计公司//tjgeli.cn它对受众的影响是最为直接的。设计时要考虑受众在最初一瞬间的色彩感觉，牢牢地捕捉他们的眼光，以达到引起关注的目的。使设计中的图形、照片、字体与空间关系等与色彩一起成为视觉化、形象化的语言，可以更加有效地帮助受众识别形象，理解内容和了解产品，迅速传达信息。
色彩是自然界中的一种现象，其原理是光照射到物体上，反射到人眼睛后所产生的一种视觉现象。
(1)色彩的类型
色彩根据实际物体色的积累，可以被分为两大表色体系，即显色系统和混色系统。其中显色系统是根据色彩的三属性加以系统的组织而定出的各种标准色标。这些标准色标有适当符号做物体色的比较标准。混色系统是根据光的理论与试验，认为所有色彩都可以由色光三原色混合而成。色彩表色体系的出现，为准确、快捷地使用色彩提供了很大的方便。广告公司//tjgeli.cn色彩虽然多种多样，但是归结起来可以划分为两类，即无彩色系和彩色系。不同色系的东莞广告效果。
1)无彩色系
无彩色系是指黑色、白色及由黑色相融而成的各种深浅不同的灰色系列。从物理光学角度来讲，它们是属于非彩色，也称为中性色，它们不包括在可见光谱之中，故不能称之为色彩。但是，从视觉生理学和心理学来说，它具有完整的色彩性。该类颜色可以表现出简洁、深沉、忧郁、神秘等心理感受，因此被广泛用于表现该类感情色彩的东莞广告中。另外，无彩色系还可以表现出一种怀旧的感觉，可以用于需要表现出商品古老历史感的东莞广告。
2)彩色系
除无彩色系以外的所有色彩，均属于彩色系，彩色系包括以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫这些基本色和以基本色相混合而产生出的所有色彩。无彩色系色加上彩色系色便构成了自然界中的所有颜色。彩色系的东莞广告在所有东莞广告中占有绝对数量上的优势，因为彩色系能够根据需要营造出各式各样的东莞广告效果氛围。
(2)色彩的属性和东莞广告的关系
彩色系中的任何色彩共同具有三个属性，即色相、明度和饱和度，也就是说一个颜色只有具有以上三种属性才属于彩色系，不同的色彩属性可以使东莞广告呈现出不同的视觉感受。
1)色相
色相是色彩的最大特征，是区分色彩的主要依据。东莞广告设计//tjgeli.cn从光色角度来看，色相差别是由光波波长的长短所产生的。以色相为基础的配色是以色相环为基础进行的，用色相环上类似的颜色进行配色，可以得到统一的感觉。用距离远的颜色进行配色，可以达到一定的对比效果。
类似色进行搭配的东莞广告，可以表现出整体颜色的统一感和稳定感，经常用于营造出具有和谐气氛的图像效果。而使用色相环上距离较远的颜色进行配色，可以营造出矛盾和突出的视觉效果，具有引人注目的效果。
2)明度
明度是指任何色彩都具有的视觉明暗程度。在无彩色系中，明度最高的是白色。在东莞广告设计中，明度是决定视觉醒目度的一个重要因素。在一个图像上调整不同的明度变化，可以制作出具有层次感的视觉变化效果，明度越高，其受关注度越强，明度越低，其受关注度越低。
3)饱和度
饱和度就是色彩的鲜艳程度。任何一种色相，如果它与白色不断混合，那么该色相的纯度就会越来越低，色相明度会越来越高。东莞广告设计公司//tjgeli.cn如果这种色相不断混入黑色，它的饱和度就会越来越低，色相明度也会越来越低。在东莞广告中一般都会将饱和度高与饱和度低的颜色搭配使用，这样的好处是可以凸显饱和度高的主题对象，而饱和度低的部分也相应起到衬托作用。
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