原标题：东莞标志设计的色彩运用
色彩的运用既要符合企业的性质、社会情感需求，还要能够同其他企业区分开，并容易被识别记忆以及适应市场推广等等。除了这些，色彩能表达独特而丰富的情感，具有优美的形式，东莞标志设计中的色彩要更容易吸引受众群体的视线，带给受众群体以美的感受。标志设计色彩的功能色彩能够给我们的生活带来很多的精彩，种种色彩根据内在的特性运用在不同领域，营造出不一样的氛围，并在一定程度上左右着人们的情绪。因此在东莞标志设计中，色彩的功能是不可低估的。
(1)区分不同行业
色彩具有特定的情感倾向，不同的色彩运用于不同性质的东莞标志设计上，能方便人们通过标志设计的视觉色彩来判断标志设计所代表的是哪一种行业。这便是标志设计所具有的区分不同行业、不同种类和不同性质的功能。
(2)树立企业形象
东莞标志设计色彩的运用，作为东莞标志设计一个构成部分，在一定程度上代表着品牌本身，具有为企业机构树立形象的作用。
(3)提升东莞标志设计外观形象
醒目而富有现代气息的标志设计色彩能够给人以美的享受，容易被人们识别记忆，从而起到宣传作用。富有现代感的传媒标志设计常常采用这—方式。广为人知的传播媒体NIBC，其标志设计的色彩丰富而鲜艳，运用多种色彩的搭配，体现了现代文明给人们生活带来的诸多精彩。
色彩是一种拥有独特个性情感的客观状态，自古就被人们赋予了感性的思维。色彩已经成为一种融入我们生活的形态，并呈现在各种与生活相通的形式中。
(1)色彩的感觉
由于色彩本身具有个性与情感倾向，因此色彩能够对人类的心理产生很大的影响。很多科学家对此做出了实验证明，当人们处于红色的环境下，心跳和脉搏会加快，并产生兴奋感；而在蓝色的环境下，人的心态平和安稳，心跳和脉搏也会随之减缓。这种冷暖颜色的效应，并非物理学中温度的影响，而是不同色彩对人们的心理影响。除了具有冷暖性质，颜色还兼备重量感、湿度感、前进感和后退感等特征。
东莞标志设计公司//tjgeli.cn
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在西方国家，有时候红色是具有男性阳刚气质的颜色，并且合有激进、反叛的意味；而蓝色则是偏向女性的颜色。这与中国人传统的观念相反，在中国人的思维中，红色是代表吉祥喜庆的颜色，同时也是偏向女性的颜色，而蓝色则是与男性有着某种联系的颜色。
黄色和绿色的情感倾向有时候偏于中庸，但也有着独特的情感思想。黄色有透明、轻快、单薄的感觉，同时又拥有如同金色般高贵的气质。绿色是大自然的颜色，人们乐于见到这种亲切自然而纯粹的色彩，所以绿色常常用于环保、健康等相关领域的东莞标志设计中。
颜色本身也有着个性的变动，颜色在人们的心里是具有表情或情感的，而表情则是随情绪的波动而变化的，颜色在其性质上也是多变的，如同天气和人的心情。
(2)不同性别对各种色彩的联想
不同的国度、不同的文化中，人们对色彩有着不同的理解。例如德国人认为红色代表男性，蓝色代表女性；而在现代中国人眼中红色代表女性，蓝色代表男性。如今品牌标志的设计多以红色代表女性、蓝色代表男性。女性产品的东莞标志设计采用了桃红与红色，而男性或者高科技类产品标志设计则采用稳重内敛的蓝色。标志设计公司//tjgeli.cn
另外，因为色彩本身也是具有情感和表情的，没有一种色彩具有绝对的性质。根据史实，在很多国家和地区，红色都曾是代表男性的颜色。而现在，红色在男性和女性中都受到了同样的喜爱。此外，色彩的明度和纯度也决定着各自的性质。例如明度低的蓝色代表了神圣、庄严，有压迫感，偏向男性气质；而明度高纯度较低的蓝色则让人产生清爽、轻松的感觉，偶尔偏向女性的温和气质。东莞标志设计采用具有明显女性气质的粉红色，同时又融合了蓝色的温和，恰当地传达了女性的柔美气质。
黑色与白色是属于无色系的特殊颜色，也是容易让人矛盾的颜色。在欧洲，黑色代表男性，而白色作为一种永不凋谢的时尚色在很多国家都是女性的象征。与西方国家不同，在古代中国，黑色与黄色相对，黑色属于女性，黄色则代表男性。
在现代商品中，根据消费者的性别来进行产品的区分设计，具有针对性，能够产生良好的效益。在现代设计中，粉红、桃红、紫色等较常运用于女性产品中，以表达女性的温柔、和蔼和美丽。而蓝色则常常用于男性用品中，以表达男性的冷静、稳重的气质。但是色彩还具有饱和度和明度属性，可根据标志设计的性质对颜色的饱和度进行调整，并不一定要根据色彩对于性别的要求而设计。
(3)色彩的抽象感情
色彩是有感情的，这种感情是通过对人们的心理干扰，从人们的思想意识中产生的。也就是人们根据色彩的差别对色彩进行情感联想，从而使色彩具有了联想性。正如之前所说，由于不同颜色的性质不同，它们被运用于不同的领域。
我们看到红色或橙色会联想到阳光、火焰、橘子等事物以及明媚、温暖、活力、时尚、愤怒、紧迫等词汇；看到蓝色则会联想到天空、大海、湖泊或者浩瀚的太空，还有轻松、平和、清爽、爽快、沉静、冷漠、神圣、庄严等词汇；看到绿色则会联想到农田、森林、树木、叶子等事物以及生命、和平、健康、成长、舒适、自然等词汇，其他色彩也能够使我们联想到不同的事物以及不同情感的词汇。东莞标志设计//tjgeli.cn
(4)色彩的空间层次
色彩不仅具有不同的个性特征，能够给人以不同的情感心理暗示！同时也能在不同的色调位置表现出不同的轻重感和空间感。
色相及颜色明度的不同使得颜色具有不同的空间层次。亮色具有扩张感，冷色具有收缩感；暖色具有前进的视觉效果，冷色具有后退的视觉效果，从而表现出不同的空间层次。因此暖色、纯色及明度较高的颜色在视觉上感觉相对较近，而冷色及柔和的颜色在视觉上给人以较远的感受。在东莞标志设计中，通过借助颜色的空间感表现东莞标志设计图形的形态，赋予标志设计图形以空间层次，增强其视觉表现力。
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