原标题：广告设计写作技法——附会技法和幽默技法
广告设计附会技法就是借助于某种媒体或某一诱因引起消费者的内心感应从而把两种事物或情景联结在一起，使所要宣传的品牌借助诱因来达到诉求表现目的的一种写作技法。在具体操作过程中，外在媒体和诱因只有作用于受众的主观感受，这一技法才能发挥出其作用，否则附会技法的应用便会成为徒具形式的牵强、粘贴。有一则获得2000年法国戛纳广告设计节金奖的交通安全电视公益广告设计，亦是成功运用附会技法的广告设计作品。广告设计是这样的：第一个画面文案是一个女人在马路上行走着，一个陌生男人紧紧贴在她身后向同一个方向走去；第二个画面文案仍是一个妇女走在人行道上，又一个男人紧紧跟在她身后，距离近到简直要碰到妇女的衣服；第三个画面文案是一个妇人推着辆手推车，仍有一个男人紧紧跟随在身后……几幅画面文案的一个明显共同点就是妇女身后跟着的男人距离太近，由于距离过于近，男士担心踩住前面妇女的脚后跟，因而走得异常别扭、走得特别吃力，最后打出的广告设计语是“如果你觉得这样好笑，为什么开车时也是这样？”一句话道出了广告设计主题，有效车距方是安全行驶的一个强有力保证。广告设计采用的附会技法极具幽默感，用几个既夸张又别扭更让人捧腹大笑的走路表演，附会出开车时绝不可以和前面车辆距离过近这一忠告。这一广告设计借助前后行人的跟随走路来引起观众的内心感应，从而把走路和开车这两种不同事情巧妙联结在一起，使所要宣传的主题借助诱因准确达到了诉求表现之目的。广告设计//tjgeli.cn
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广告设计幽默技法：
广告设计宣传既要形象鲜明地传达出商品信息，更应让人爱看，幽默技法则是达到这一目的的有效手段。
第二次世界大战期间，由于战争的原因，美国的火柴生产很不景气。一家火柴厂的老板于苦思中灵机一动，利用人们当时仇恨德国法西斯的心理，生产出一种 “火烧希特勒”牌火柴，在火柴的贴面上画着希特勒的漫画像，并在臀部涂上磷片。人们每划一次火柴便像烧了希特勒屁股一次，旁边并印了一行广告设计语：“想叫战争结束就请使劲烧。”这则广告设计不但幽默效果极佳，更迎合了消费者的反战心理，火柴的销量当下猛增，工厂借此摆脱了困境。东莞设计公司//tjgeli.cn
国内也曾有过一则很成功地宣传生发药水的幽默广告设计，画面上的人在使用这种生发药水时不慎滴在手指上几滴，结果这几滴药水竞乜产生了功效，手指上很快竟也长出了毛发。此人一看，干脆将这一小撮毛发剪齐当牙刷使用。这则广告设计在让人发笑的同时也给人留下了很深印象。东莞广告公司//tjgeli.cn
当啤酒一度充斥美国市场的时候，各厂家为了打响自己的品牌并迅速占领市场，纷纷绞尽脑汁想办法。有一厂商苦于人们开启瓶盖时的烦恼便在瓶盖上下工夫生产出一种不用工具即可轻易打开瓶盖的啤酒。在为该品牌做广告设计时，画面出现一个五十岁左右男子，右手拿一瓶这一品牌啤酒得意地对观众说：“今后再也不用牙齿了。”说完快活地一笑，就在张嘴笑的一瞬间，观众才发现他的两颗门牙没有了，那两颗牙原来是在用牙咬啤酒瓶盖时被扳掉了。看者忍俊不禁，在会心的笑声中这一品牌啤酒自然被消费者牢记在心里。
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