原标题：广告设计写作技法——悬念技法
美国戏剧理论家贝克在《戏剧技巧》中指出：“悬念就是兴趣不断地向前延伸和欲知后事如何的迫切要求，无论观众是否对下文毫无所知，急于探其究竟或对下文作了一些揣测，但渴望使其明确，甚至是已经感到咄咄逼人，对即将出现的紧张场面怀着恐惧——在这些不同情况下，观众都可能是处于悬念之中，因为不管愿不愿意，他的兴趣都非向前直冲不可。”在广告设计写作时如恰当运用悬念技法，就可引出读者和观众“欲知其究竟”的欲望，进而增加商品对消费者的吸引力。新中国成立前上海有一个民族资本家叫黄楚久，他看到大批洋烟充斥市场，心中颇为不服，决心想让自己创办的大昌烟草公司生产的小囡牌香烟占领国内市场，打败洋货的垄断局面，为此用悬念技法为小囡牌香烟做了一则成功广告设计。他把上海《申报》、《新闻报》等几大报纸第一版版面同时包下来做广告设计，第一天该版只有一只大红鸡蛋，读者莫名其妙；第二天整个版面出现一条翘着的小辫，读者仍不明白；第三人版面出现一个梳小辫的胖娃娃；第四天梳小辫的胖娃娃身上戴着肚兜，头上多了条套红标语“祝大家早生贵子”；第五天这几大报纸整版同时报道大昌烟草公司开张，其生产的小囡牌香烟正式上市，公司特向大家报喜祝贺，并随烟奉送一只红蛋。读者到这时才恍然大悟，因为上海人喜欢生下孩子后用送红蛋的方式道喜。这则广告设计巧妙借用了上海人的这一本地习俗，喻示出新上市的小囡牌香烟恰如一个刚诞生的民族品牌新生婴儿，借此来引起国人对国货的关注与喜爱。同时广告设计恰当运用了悬念技法来设置悬念，符合读者欲知究竟的“解扣子”心理，成功地把小囡牌香烟推向了市场，黄楚久凭借这条广告设计一下子赚了几十万元。设计公司//tjgeli.cn
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有一条为“美能达”相机做的电视广告设计也是运用悬念技法的一例成功作品，文案写道：一个男子带着一架“美能达”牌相机，走在飞架于两座高山间的大桥上，突然间，他飞身从桥上跳了下去，顿时让人惊骇万分。就在悬念被提到了嗓子眼之际，这位男子却并未掉到山底摔死，原来他身上系着一条橡皮筋带，他飞身从桥上跃下是要捕捉拍摄一只在山间盘旋的雄鹰。
这条广告设计为了宣传“美能达”相机捕捉瞬间镜头的高超性能，特地选用了让拍摄者突然跳下万丈深渊，一与雄鹰形成同一水平视角的方法来拍摄的悬念技法，就使极富刺激性的广告设计创意与悬念技法以及品牌功能表现巧妙地结合在了一起。这一出人意外、让人心跳的悬念文案，既让人惊心动魄，又能使人对该品牌相机留下极深刻印象。
广告设计通感技法
“通感”主要是指人在观看、欣赏某一事物对象时其自身各种不同感觉的有机沟通。佛家讲究的“六根互用”说的就是它。因此，在广告设计写作中借助通感技法来完成广告设计文稿，则肯定会收到纲举目张之效果。
笔者曾为恒丰食品工业集团的拳头产品雪花牌面粉做过这样一则电视广告设计。
广告设计是这样的：
(l) 一片绿色田野；
(2)黄澄澄的麦穗正随风轻轻晃动；
(3)画面出现短暂空白，同时出现画外音：“雪花面粉，绿色食品。”
(4) 一只雪白的馒头正冒出缕缕热气；
(5)打出广告设计语：绿色食品、雪花面粉。
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这则诉求简练的广告设计成功地运用了通感技法，绿色田野与金黄麦穗本为视觉所见之物，但马上便可由眼见之物想到这是一种绿色食品，同时短暂的画面空白和紧随而来的“雪花面粉……”画外音，在观众意念中又会显出纷纷扬扬的雪花，这是经由视觉到意觉、听觉到意觉的有机沟通。而那只正冒着缕缕香气的雪白馒头又属视觉到嗅觉的转换（尽管并未能真的从电视中闻到馒头的香味，但是观众在意念中已有了对嗅觉的不自觉感受）。这条广告设计在把消费者的视觉、听觉、嗅觉、意觉予以综合调动的同时，更使消费者对雪花牌面粉留下了深刻印象。
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